Télécommunications
Au 1er juin, Wanadoo vire à l'Orange
Auteur : Anne Kerloc'h
Du : 25/05/2006
Bye-bye Wanadoo et Ma Ligne TV, désormais, Internet, téléphonie mobile et télévision par ADSL seront toutes Orange.
Annoncé pour le 1er juin, le « nouvel » Orange devient la«marque de référence» commerciale unique en France et enGrande-Bretagne. Le changement devrait s’étendre progressivement à d’autres pays.
«Le projet était depuis longtemps dans les cartons, note un observateur du marché des télécoms, et il est tout à fait logique compte tenu de la convergence entre téléphonie mobile, fixe et Internet. » Confirmation chez
France Télécom : « Nous avons entamé la réflexion de “rebranding” fin 2004. Il y a énormément de marques dans le groupe, il fallait les unifier.Orange a une identité forte,avec un potentiel d’expansion à l’international. » Est également concernée la marque b2b Equant. A terme, le nom commercial France Télécom lui-même disparaîtra pour se voir remplacer par Orange, sauf en Pologne et en Jordanie. Et en France, bien sûr. Le groupe, lui, continuera à se prénommer FranceTélécom. «Pour un opérateur hybride, qui fait à la fois de la téléphonie fixe et mobile, opter pour une seule marque permet d’harmoniser aussi les stratégies et de se positionner fortement. Reste que cette opération aura un coût important en dépenses de communication », note Antoine
Mathiaud, analyste senior chez Strategy Analytics. A ce
jour, aucun chiffre n’a été communiqué. Marcel Botton, PDG de Nomen et créateur de la marqueWanadoo – de « I wanna do » [je veux faire]– en 1995, salue en beau joueur la vague Orange « Wanadoo a vécu sa vie, a connu ses heures de gloire. Orange est une excellente marque, forte, qui se prononce en anglais comme en français, a une belle imagecolorée. Et, l’entretien des marques coûte de plus en plus cher.En choisir une est une décision rationnelle. »
Annoncé pour le 1er juin, le « nouvel » Orange devient la«marque de référence» commerciale unique en France et enGrande-Bretagne. Le changement devrait s’étendre progressivement à d’autres pays.
«Le projet était depuis longtemps dans les cartons, note un observateur du marché des télécoms, et il est tout à fait logique compte tenu de la convergence entre téléphonie mobile, fixe et Internet. » Confirmation chez
France Télécom : « Nous avons entamé la réflexion de “rebranding” fin 2004. Il y a énormément de marques dans le groupe, il fallait les unifier.Orange a une identité forte,avec un potentiel d’expansion à l’international. » Est également concernée la marque b2b Equant. A terme, le nom commercial France Télécom lui-même disparaîtra pour se voir remplacer par Orange, sauf en Pologne et en Jordanie. Et en France, bien sûr. Le groupe, lui, continuera à se prénommer FranceTélécom. «Pour un opérateur hybride, qui fait à la fois de la téléphonie fixe et mobile, opter pour une seule marque permet d’harmoniser aussi les stratégies et de se positionner fortement. Reste que cette opération aura un coût important en dépenses de communication », note Antoine
Mathiaud, analyste senior chez Strategy Analytics. A ce
jour, aucun chiffre n’a été communiqué. Marcel Botton, PDG de Nomen et créateur de la marqueWanadoo – de « I wanna do » [je veux faire]– en 1995, salue en beau joueur la vague Orange « Wanadoo a vécu sa vie, a connu ses heures de gloire. Orange est une excellente marque, forte, qui se prononce en anglais comme en français, a une belle imagecolorée. Et, l’entretien des marques coûte de plus en plus cher.En choisir une est une décision rationnelle. »
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